中高端市场布局成效显著

TCL电子控股有限公司("TCL电子"或"公司",01070.HK)今天公布2024年第一季度全球出货量数据。公司积极推行"中高端+大屏化"战略,不断投入Mini LED、量子点、AI等技术研发,产品结构进一步优化,TCL 65吋及以上电视出货量同比增长23.1%,推动2024年第一季度TCL电视全球出货量同比增长5.3%至584万台,其中中国市场出货量同比增长24.0%,出货规模维持强劲增长。

大尺寸电视出货量占比持续扩大,Mini LED电视销量行业领先

在全球彩电市场持续呈现高端化及大屏化趋势的背景下,TCL电子紧抓机遇,通过"TCL+雷鸟"双品牌战略,针对各类消费需求,推出符合消费者预期的高品质产品,TCL品牌大尺寸及中高端电视出货量均实现持续稳定增长。2024年第一季度65吋及以上TCL电视全球出货量同比增长23.1%,出货量占比同比上升3.4个百分点至23.2%,平均尺寸从49.0吋同比提升2.3吋至51.3吋;同时,2024年第一季度TCL Mini LED电视全球出货量同比升幅达82.3%,量子点电视全球出货量同比升幅亦高达58.8%。

TCL电视除获得消费者青睐之外,还获得行业的高度认可。在2024年中国家电及消费电子博览会(AWE 2024)上,TCL电视新品再次获得殊荣。凭借卓越画质表现和多项突破行业极限的技术创新,新品TCL X11H领曜QD-Mini LED电视荣获艾普兰金奖。在百吋量产电视里,该产品是全球唯一一台万级分区的QD-Mini LED电视,拥有14,112背光分区及6,500nits峰值亮度,同时搭载TCL全域光晕控制技术及TSR独立画质芯片,画面细腻自然,堪称"2024画质天花板"。同时,雷鸟品牌推出首款千级分区Mini LED旗舰电视产品"鹤7 24款"以及雷鸟新极客Mini LED显示器等产品,深受年轻消费者欢迎。

中国市场销量高增,国际市场产品结构改善且销量保持领先

受益于"TCL+雷鸟"双品牌战略成效显著,2024年第一季度TCL电视中国市场出货量同比增长24.0%,其中,TCL品牌和雷鸟品牌出货量同比分别提升7.7%和125.5%。同时,公司进一步推进中高端化战略带动产品结构持续改善,65吋及以上TCL电视在中国市场出货量同比增长44.6%,占公司中国市场出货量的比例同比上升7.3个百分点至51.2%,75吋及以上TCL电视中国市场出货量同比大幅增长74.9%,占公司中国市场出货量的比例亦同比提升9.3个百分点至31.9%。高端产品TCL Mini LED电视在中国零售量依旧遥遥领先。根据中怡康数据,2024年第一季度TCL Mini LED电视零售量蝉联冠军。

在国际市场方面,TCL电子持续稳步推进全球化战略,出货量稳中有升,并且产品结构持续向大尺寸方向移动。2024年第一季度55吋及以上TCL电视国际市场出货量同比提升21.2%,占比也同比提升6.8个百分点至40.1%。在欧洲市场,公司进一步拓展当地渠道布局,带动TCL品牌电视出货量同比提升29.8%,并在法国、瑞典、波兰零售量市占率排名位列前二[1]。在新兴市场,公司持续深化渠道布局,带动拉美地区和中东非地区TCL电视出货量同比提升4.4%和44.1%,零售量市占率在巴基斯坦排名第一,在沙特阿拉伯排名第二,在巴西、阿根廷排名第三[1]。北美市场方面,TCL电视市占率表现依旧领先,零售量在美国市场保持第二[2]且市占率持续提升。

未来,TCL电子将继续坚持"科技化"与"全球化"布局,持续投入高端显示技术研发,更好地满足全球消费者对智能化产品与服务的需求,致力成为全球化经营的领先智能终端企业。

二零二四年第一季度出货量数据(未经审计) 

 

  单位:台 

大尺寸显示——TCL电视总出货量

5,840,635

   - 65吋及以上TCL电视出货量占比

23.2 %

   - 75吋及以上TCL电视出货量占比

10.8 %

-完-

有关TCL电子

TCL电子控股有限公司(01070.HK,于开曼群岛注册成立之有限公司),自1999年11月起于香港联交所主板上市,业务范围涵盖显示业务、创新业务以及互联网业务。TCL电子以"品牌引领价值,全球效率经营,科技驱动,活力至上"为发展战略,以科技化为基础,积极变革创新,聚焦突破全球中高端市场,努力夯实"智能物联生态"全品类布局,致力为用户提供全场景智能健康生活,打造全球化经营的领先智能终端企业。TCL电子已获纳入深港通之合资格港股通股份名单,是恒生港股通指数、恒生综合中小型股指数及恒生可持续发展企业基准指数成份股,并从2018年起连续多年获得恒生指数公司授予ESG评级A。

 

[1] 数据源:GfK,1-2月。

[2] 数据源:Circana,1-3月。