工厂生产产品；顾客购买品牌。产品可以被竞争对手复制；品牌却是独一无二的。产品可以很快过时；成功的品牌却可以经久不衰。

—— 史蒂芬.金，英国伦敦WPP集团

很多人的观点认为，在自动化和自动控制这个市场中主要是靠集成商、中间商去做市场，大型系统级产品是靠关系拿下大客户，而小型通用型产品本身区别小，与品牌关系不大，"不做品牌照样销售"成为很多自动化企业不做品牌的最冠冕堂皇的理由。但是，在瞬息万变的市场中，要想永远抓住有实力的系统集成商、中间商或者大客户是非常困难的。即使能够维持好关系，还需要有企业强大的营销实力、研发实力和雄厚的资金投入作为支持。而任何一个失误，都可能使企业的中间商"移情别恋"，而客户也会弃你而去。为了使公司有足够的影响力和抗风险能力，企业就需要一个强大的品牌形象，赖以维持市场，从而缓冲压力，化解危机。

接下来让我们跟随小甄简单了解一下什么是品牌

我们先来了解一下什么是品牌资产

品牌资产是一个与品牌（名称和标志）相联系的，可为公司或者顾客增加或者削弱产品价值或服务价值的资产和负债。品牌资产基于的资产和负债必须与品牌的名称和标志相联系。以下是品牌资产图：

我们一起了解一下品牌的价值

（一）品牌是一个企业存在与发展的灵魂

众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的。品牌是一个企业的灵魂，是一个企业存在和延续的价值支柱。因此，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，我国企业也才能从目前的"世界工厂"转变为世界级公司。

（二）品牌代表着企业的竞争力 

企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质量竞争，第三层是品牌竞争。今天的竞争已经发展到了品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。好的品牌可以为企业带来较高的销售额，可以花费很少的成本让自己的产品或服务更有竞争力。早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light就根据他对市场发展的研究大胆地提出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。由此可见，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。

（三）品牌意味着客户群 

对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证，更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更大的满足。品牌代表着一贯的承诺。品牌对于顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务源自何处、出自谁手，而且与一定的质量水准、品牌信誉始终相连。一个品牌代表这一定的产品、服务质量，凝聚着企业的形象和顾客、公众和社会对它的评价，吸引着相对稳定的、忠诚的客户群。对于广大企业来说，品牌意味着客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、恒定的的利益。

（四）品牌是一种重要的无形资产，有其价值

企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。

品牌是一种长时间的积淀，从品牌身上你可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。因此，构建品牌战略，培育自身品牌对于广大中小型外贸企业来说，意义重大。

品牌在自动化行业

为了在这个媒体爆炸、产品爆炸、广告爆炸的社会中，使自动化行业各细分市场的企业在日益激烈的竞争中胜出并赢得顾客。自动化网站开办了自动化品牌研究室。

自动化品牌研究室是首家研究自动化品牌资产的工作室。自动化品牌研究室站在全球经济一体化的角度，从品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想以及其他品牌专属资产（如专利，商标，渠道关系等）五方面研究中外自动化品牌资产。并专注于对自动化行业品牌定位（宣传语）、联想（故事、名称）的研究 。

为了更好的提高自动化产品品牌的影响力，自动化品牌研究室正在进行自动化行业品牌观察活动。这次活动主要针对自动化行业唯一、第一、专一的品牌或者在自动化细分产品市场，具有独特定位的产品品牌进行研究 。如果您是自动化行业唯一、第一、专一的细分市场品牌，赶快和我们联系吧！-欢迎您的加入！

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