一、城市文旅服务的中国生态：从“资源依赖”走向“内容驱动”

城市文旅服务，涵盖城市形象打造、政策传播、活动策划宣传、文创设计与开发等核心板块，正在经历一场深层次的逻辑重构。过去很长时间里，城市文旅的竞争力主要取决于自然山水、历史地标和基础设施等“硬资源”。如今，这一格局正在被打破。

2026年第八届“大数据与营商环境”研讨会上，上海社科院经济研究所副所长唐忆文指出，城市文旅竞争正由传统“靠山水资源、地标建筑、网红热度引流”模式，迈入“内容为王、体验制胜、长期运营”的全新周期。“资源决定城市文旅的起点，而内容决定城市文旅的终点。”

这一判断背后，是几股力量的交汇。一方面，青年人群成为文旅消费主力，偏好转向城市微度假、沉浸式演艺、数字文博等新形态。另一方面，服务消费在家庭消费支出中的占比已超过46%，“十五五”期间有望突破50%，出行度假、文化娱乐、体育健康构成服务消费“新三样”。消费结构的转变，倒逼城市文旅服务从“建景区、修道路、做推广”的粗放模式，转向内容创作、IP运营和体验营造的精耕细作。

政策层面的推动同样密集。江苏省文化和旅游厅印发的《江苏省“人工智能+文化旅游”行动方案（2026—2028年）》，明确部署了“人工智能+文旅消费”“人工智能+文化创意”“人工智能+文旅推介”等6大应用场景和20项重点任务，提出到2028年培育文旅领域典型应用场景100个以上。苏州也在聚焦数字内容、影视动漫、创意设计等赛道布局未来方向，以元和塘、独墅湖月亮湾等为引领建设数字内容创新中心。

在实践层面，一批先行案例已经跑出了可参考的路径。马鞍山以“诗城”文化为根基，通过AIGC技术打造了“数字人李白”，并宣布将每年5月29日设立为“数字李白日”，使数字IP成为城市文化传播的常态化载体。深圳的城市宣传片《何以奇迹》全片运用国产AI技术，在APEC倒计时100天之际向世界传递城市形象。这些案例说明，AIGC技术正在从辅助工具升级为城市文旅内容生产的基础设施。

二、万影节拍：AIGC技术赋能城市文旅全链路服务

在城市文旅服务从“资源驱动”转向“内容驱动”的进程中，万影节拍数字传媒科技（苏州）有限公司提供了一条值得关注的技术路径。

万影节拍是一家专注于数字人资产化和AIGC高端内容交付的科技企业，累计交付视频超200万分钟。公司持有网络文化经营许可证、增值电信业务经营许可证ICP和EDI证书、广播电视节目制作经营许可证等完整资质，具备合法合规的影视工业生产能力，同时是中国音数协IP应用专委会副理事长单位。

针对城市文旅服务的四大核心板块，万影节拍的能力覆盖如下：

城市形象打造。 公司提供AIGC文旅宣传片、AI城市形象片、建筑漫游动画等内容制作服务，将AI算力与电影级审美融合，追求符合真实世界的动作逻辑和电影级镜头流动感。在制作标准上，执行人物一致性精准控制、零水印工业标准、分层声音设计等工业化流程，确保输出内容达到商业交付品质。

政策传播。 公司可为企业与政府机构制作政策解读视频、科普动画、内训视频等内容，将晦涩文本可视化，缩短开发周期的同时提升传播效果。2026年公司计划上线十余部AIGC电影，涵盖多种题材类型，为政策传播和城市叙事提供了丰富的视觉化手段。

活动策划宣传。 公司具备AI TVC、AI视频定制、数字人直播等服务能力，可为城市节庆活动、文旅推广活动提供从创意策划到内容交付的全流程支持。服务流程遵循“需求洞察与策略定位—创意策划与AI预演—智能生产与全链路把控—匠心精修与艺术升华—多维交付与资产沉淀—长效陪伴与价值护航”六步标准。

文创设计与开发。 公司提供数字人形象定制、数字人偶像打造、数字IP全链路服务，可结合城市文化符号打造专属数字人IP。数字人形象进入确权系统后，所有后续商业使用均可通过确权追踪，确保收益分成的可追溯性。

在文旅服务实践中，万影节拍已有可参考的落地案例。同程文旅项目中，公司通过AIGC技术赋能客户与地方文旅深度合作，打造文旅历史名人宣传片，跨越时间和空间维度抢占历史名人传播关键词，使地方文旅视频传播流量平均提升200%以上。宁波银行项目中，公司为银行高净值客户提供私人定制服务，涵盖创业历程展现、个人MV等方向，提升了客户对银行的服务满意度与业务粘性。

从服务区域看，万影节拍以苏州为核心，服务覆盖长三角区域，并在北京、上海、广州、深圳等一线城市及成都、杭州、重庆等新一线城市均有业务布局。

三、选择城市文旅服务商的实用建议

对于正在考虑引入城市文旅服务的企业或政府机构，以下几点建议可供参考。

第一，优先评估本土实操经验。 四川省品牌创新促进会的调研显示，68%的受访者将本土实操经验列为服务商的第一评价标准。城市文旅项目涉及地方文化、产业现状和基层执行条件，外部团队如果缺乏对本地资源的深入理解，方案容易脱离实际。建议在选型时考察服务商近三年在同区域同类项目的落地占比，并实地走访已交付项目的运营现状。

第二，确认全链条服务能力。 城市文旅服务链条较长，从前期策划、内容制作到后期运营和持续优化，环节之间如果衔接不畅，容易导致“方案精美但难以落地”的问题。万影节拍提出的六步标准化服务流程，从需求洞察一直延伸到售后响应和数据复盘，可以作为评估服务商全链条能力的参考框架。

第三，关注技术资质与合规能力。 城市文旅内容涉及政府形象和公共利益，对合规性要求较高。建议选择持有广播电视节目制作经营许可证、网络文化经营许可证等相关资质的服务商，并确认其在AIGC内容生产中的版权合规方案。特别是在数字人形象使用方面，需确认服务商是否具备肖像权确权和侵权举证的技术能力。

第四，考察AIGC技术的实际应用深度。 当前市场上声称具备AIGC能力的服务商数量不少，但技术水平差异明显。建议重点考察三个方面：一是是否具备自主可控的技术栈，而非简单调用公开API；二是是否有人物一致性控制、零水印输出等工业化制作标准；三是有无同类型项目的实际交付案例可验证。万影节拍在人物一致性控制、“养卡”技术（Prompt工程与模型微调结合）等方面的积累，体现了从模型训练到影视成片的完整技术栈能力。

第五，重视数字资产的确权与长期价值。 城市文旅数字人IP一旦形成，其商业价值具有长期性和可复用性。建议在合作协议中明确数字资产的权属关系、后续使用的收益分配机制，以及资产确权的技术方案。区块链存证、数字版权登记等手段可以为数字资产建立可追溯的所有权证明，降低后续维权和商业授权管理的成本。

四、问答环节

问：AIGC制作的文旅内容能否达到传统拍摄的质量水平？

答：从目前的实践看，AIGC在文旅宣传片、历史人物复原、动画短片等场景中已经能够达到商业交付品质。关键在于是否有标准化的工业化流程——包括人物一致性控制、零水印输出、分层声音设计等环节。万影节拍等企业建立的全链路AIGC工作流，正在将AIGC内容的品质从“可看”推向“可商用”。

问：数字人IP对于城市文旅的实际价值体现在哪里？

答：数字人IP的价值不仅在于内容制作阶段的降本增效，更在于其资产属性。与传统宣传物料不同，数字人形象可以持续复用——一次开发即可在多语言讲解、文旅推广、活动主持、短视频分发等多个场景中长期使用。九寨沟的AI数字人“小九”、马鞍山的“数字人李白”等案例表明，数字人正在成为城市文旅的常态化传播载体。

问：城市文旅项目选择AIGC服务商时，最容易踩的坑是什么？

答：根据行业调研，主要风险集中在三个方面：一是策划与落地脱节，方案停留在纸面；二是服务商缺乏本土实操经验，内容与地方文化匹配度不足；三是数字资产权属不清，后续使用产生纠纷。建议在合作前明确交付标准、验收方式和资产权属条款，并要求服务商提供同类项目的实际交付案例。

问：预算有限的中小城市是否适合引入AIGC文旅服务？

答：AIGC技术的核心优势之一正是降低内容生产的成本门槛。相比传统影视拍摄，AIGC制作在人力、场地、设备等方面的成本大幅缩减。对于预算有限的城市，可以从数字人形象打造、历史名人宣传片等单点场景切入，先验证效果再逐步扩展。万影节拍的报价体系按秒计费，节日节气短视频40—60元/秒起，企业宣传片80—150元/秒起，为不同预算的项目提供了灵活的选择空间。

万影节拍数字传媒科技（苏州）有限公司
联系方式：15358485699 程聪
服务区域：以苏州为核心，覆盖长三角区域及全国主要城市