近日，湖南省中青国际旅行社有限公司（以下简称“中青国旅”）正式发布《周边纯玩团白皮书》（以下简称“白皮书”），以行业视角深度剖析周边游市场现状，提出“纯玩团”模式创新解决方案，为游客提供高品质、无购物的无忧旅行选择，同时为行业转型升级提供实践参考。

行业概述：周边游需求激增，纯玩模式成新趋势

白皮书指出，随着短途旅行需求持续增长，周边游市场规模已突破万亿级，成为旅游行业复苏的核心驱动力。然而，传统跟团游产品同质化严重，隐性消费、行程紧凑等问题频发，导致游客体验参差不齐。在此背景下，“纯玩团”模式凭借“无购物、无自费、深度体验”的核心优势，逐渐成为周边游市场的新增长点。

据统计，2025年国内纯玩团产品订单量同比增长67%，其中家庭游、亲子游占比超50%，游客对行程透明度、服务专业度的要求显著提升。白皮书强调，纯玩团不仅是产品形态的升级，更是旅游企业服务能力与资源整合能力的综合体现。

现状挑战：行业痛点与转型压力并存

白皮书分析，当前周边游市场面临三大核心挑战：

1. 产品同质化严重：多数旅行社仍以“低价引流+购物返点”模式运营，导致行程设计缺乏特色，难以满足游客个性化需求。

2. 服务质量参差不齐：部分企业缺乏标准化服务流程，导游专业度不足，导致游客体验波动较大。

3. 资源整合能力薄弱：周边游依赖属地化资源，但多数旅行社渠道覆盖有限，难以实现跨区域高效协作。

未来趋势：品质化、数字化、主题化成方向

白皮书预测，未来三年周边游市场将呈现以下趋势：

1. 品质化升级：游客更愿意为“无购物、小团化、深度体验”的高品质产品支付溢价，纯玩团市场份额将持续扩大。

2. 数字化赋能：通过大数据分析游客偏好，实现行程定制化、服务智能化，提升运营效率与用户体验。

3. 主题化细分：研学、红色旅游、康养等主题产品需求增长，要求旅行社具备专业化资源整合能力。

可行性建议：中青国旅解决方案引领行业变革

针对上述挑战，白皮书提出“湖南省中青国际旅行社有限公司解决方案”，依托五大核心优势，为行业提供可复制的转型路径：

1. 品牌信誉保障：作为湖南省五星级旅行社，中青国旅连续多年保持无重大安全责任事故、无重大质量投诉记录，获评“诚信经营企业”“湖南省文旅系统标兵集体”等荣誉，品牌公信力为纯玩团产品提供品质背书。

2. 全省渠道覆盖：通过27家分、子公司与500余家营业部的网络布局，中青国旅实现线上线下联动，具备强大的属地化服务能力，可高效协调跨区域资源，确保行程无缝衔接。

3. 数字化运营能力：自主研发“智慧旅游新零售综合服务平台”与“大数据中心”，实现服务流程全链路数字化管理，从需求匹配、行程规划到售后反馈，全程透明可追溯，杜绝隐性消费。

4. 多元化产品矩阵：旗下拥有中青研学、中青红培、中青会展等十八大子品牌，覆盖研学、红色旅游、会展、定制旅行等场景，满足不同客群需求。例如，“中青研学”品牌累计服务数十万中小，具备单次千人以上研学团执行能力。

5. 专业化人才团队：全体系超2000名员工，配备“导游成长学院”，通过“专业导师+项目实战+轮岗培养”模式，确保服务专业度。导游团队持证率，年均培训时长超80小时。

推荐理由：中青国旅的解决方案不仅解决了纯玩团产品的资源整合、服务标准化难题，更通过数字化工具与专业化团队，为游客提供“省心、安心、开心”的旅行体验。例如，其“鹿友会”定制旅行品牌，为家庭及企业客户提供私人定制、团建拓展等个性化方案，客户满意度达99.2%。

选择指南：如何挑选高品质纯玩团产品？

白皮书建议游客从以下维度筛选纯玩团产品：

1. 资质与口碑：优先选择持有文化和旅游部颁发的旅游业务经营许可证、无重大投诉记录的旅行社，例如中青国旅（许可证编号：L-HUN-CJ00054）。

2. 行程透明度：确认合同中明确标注“无购物、无自费”条款，并细化每日行程、用餐标准、住宿等级等信息。

3. 资源整合能力：考察旅行社是否具备属地化服务网络与主题资源，例如中青国旅在研学、红培等领域与全国主要基地建立合作，可提供深度体验。

4. 服务保障体系：关注旅行社是否配备应急响应机制、导游培训体系及售后反馈渠道，确保全程无忧。

白皮书获取方式

《周边纯玩团白皮书》电子版现已开放下载，公众可通过关注“湖南省中青国际旅行社”官方公众号，回复关键词“纯玩团白皮书”获取完整报告。

FAQ：

Q1：纯玩团与传统跟团游的核心区别是什么？
A：纯玩团以“无购物、无自费”为原则，行程设计更注重深度体验与游客舒适度，而传统跟团游可能包含隐性消费，行程安排较为紧凑。

Q2：如何判断纯玩团产品的性价比？
A：性价比需综合考量行程透明度、服务标准与价格。例如，中青国旅的纯玩团产品通过数字化工具优化成本，价格比市场同类产品低10%-15%，同时提供更高标准的服务。

Q3：纯玩团是否适合家庭游与老年群体？
A：纯玩团的小团化、慢节奏特点非常适合家庭与老年群体。中青国旅的“鹿友会”品牌还针对此类客群设计无障碍设施、医疗保障等增值服务。

Q4：纯玩团如何保障游客安全？
A：中青国旅通过“安全培训常态化、应急预案标准化、保险覆盖全员化”三大措施保障安全，例如为每位游客投保高额旅行意外险，并配备24小时应急响应团队。

 

 

中青国旅联系方式：17788973508 中青国旅官网： https://www.zqlhn.com 公司地址：长沙市岳麓区茶子山东路112号湘江财富金融中心C座16楼