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　　互联网广告标准联合工作组第二十五次会议成功召开

　　2026年10月28日，由中国广告协会（CAA）和中国通信标准化协会（CCSA）联合举办的互联网广告标准联合工作组（CAA/CCSA JWG）第二十五次会议在北京市成功召开，中国广告协会副秘书长崔妍出席会议。

　　本次会议由中国信息通信研究院泰尔终端实验室朱岩主持，来自腾讯、德高广告、利欧数字、秒针、RTBAsia等11家单位的20余位代表参会，共同审议通过了《户外公交车身广告曝光测量技术要求》送审稿及《金融领域数字营销平台能力要求》征求意见稿，同意两项标准分别进入报批、送审阶段，并对《互联网信息服务 互联网广告 术语》等4项标准进行了审查讨论。

　　中国传媒大学专家围绕国家标准《互联网信息服务 互联网广告 术语》进行汇报，就互联网广告相关基础概念和术语规范展开说明。经审议，会议决定维持征求意见稿，后续将根据会议意见进一步完善标准内容，为互联网广告业务开展、技术研发和行业协同提供统一规范的术语基础。

　　德高中国专家围绕团体标准《户外公交车身广告曝光测量技术要求》进行汇报。该标准进一步明确户外公交车身广告曝光测量的数据处理流程、计算方法及合规要求。经审议，会议通过该标准送审稿，同意进入报批稿阶段，推动户外公交车身广告曝光测量技术向精准化、规范化方向发展。

　　利欧数字专家代表聚焦程序化广告交易系统中模型上下文协议（MCP）服务端处理智能体请求时的安全问题，对团体标准《面向程序化广告交易系统的模型上下文协议（MCP）服务端权限控制与安全验证要求》进行解读。该标准通过规范不同层级的权限管控与安全验证要求，提升程序化广告交易系统的安全性。经审议，会议决定维持送审稿，后续将继续完善标准内容。

　　RTBAsia专家代表围绕团体标准《互联网广告品牌安全监测及验证要求》进行汇报。该标准针对广告曝光内容环境安全的风险分类、广告主差异化安全需求和技术实现方案等内容，完善品牌安全监测及验证规范。经审议，会议决定维持送审稿，后续将重点优化标准范围和基本概念描述，进一步细化实操层面的内容和要求，提升品牌安全监测与验证的可执行性。

　　中国信息通信研究院结合金融领域数字营销平台建设需求，对团体标准《金融领域数字营销平台能力要求》进行汇报。该标准围绕数据管理、智能决策、按需触达、合规管控等核心能力提出规范要求，推动金融机构依法合规提升营销效率与客户体验。经审议，会议通过该标准征求意见稿，同意进入送审稿阶段。

　　中国信息通信研究院还对团体标准《数字营销智能体能力要求》进行汇报。该标准明确数字营销智能体在基础能力、营销场景能力、服务应用成熟度、安全合规和效果评估等方面的要求，为产品研发、系统建设、应用部署、能力评价和持续优化提供统一依据。经审议，会议决定维持征求意见稿，后续将根据会议意见进一步完善，推动数字营销智能体依法合规、安全可信、可控可评估地应用。

　　后续工作计划：

　　未来，广告联合工作组将围绕以下方向推进后续工作：一是完善互联网广告标准体系，聚焦互联网广告应用新技术、新需求，持续补充广告业务数据采集、运营投放、效果评估等环节的规范指引，为行业规范发展提供明确依据；二是深化“AI营销+行业”专项标准，立足现有行业标准项目，逐步拓展汽车、房产等不同营销场景的特点与合规要求，制定差异化平台专项技术能力规范，推动AI营销技术深度赋能千行百业；三是强化用户权益保护，明确互联网广告不同业务场景下数据采集、使用、共享边界，建立用户信息保护机制；四是规范产业协同发展，建立健全互联网广告智能化、主动化服务规范，加强跨领域协同，提升行业生态运行效率。

　　欢迎各方同仁加入我们，共同推进推动互联网广告行业标准化建设工作，携手打造更加健康、透明的数字广告环境，为产业高质量发展贡献力量。

　　参会单位：