AIGC技术催生营销领域的平权化浪潮。嘉利智联副总裁邓建祺谈到获得感的来源主要有参与、代言、共创三个方面，一定程度上会促进用户的深度参与。AIGC在营销领域的应用边界拓展得会越来越远，获得更多无限可能。

华铁传媒市场研究部总经理李旸旸本次分享聚焦于当前营销传播的新趋势，即回归品牌内容传播。分享中深入探讨了高铁动车载体、内容传播与媒体价值三者间的紧密关系，展示了如何在"传播内容化、内容事件化"的框架下，通过实战四步策略，成功营造引人入胜的"心"场景，传播具有创新意义的内容。

在本次大会中基于2023年海量数据，探析行业前沿，洞察行业发展新趋势。即享影像创始人兼CEO张继认为即使在AI技术持续迭代的今天，好的内容依然是最根本的，所有技术的应用都应围绕好的内容进行。通过AI技术可以实现照片的快速筛选、精准推荐和智能美化。视频方面，AI技术的应用包括内容声称、辅助编辑和视频美颜等，可以提高视频的制作效率和质量。

泸州产区是世界上浓香型白酒和酱香型白酒最佳原产地唯一叠合区，具有悠久的白酒历史文化、独特的酿酒生态环境和精湛的酿造技艺。佳乐酒业董事长兼总裁李洁以泸州产区为例指出新质生产力以创新为主导，具有高科技、高质量、高效能发展的特征。佳乐酒业坚守品质，通过智能化手段确保产品质量，获得了多项荣誉。

04

探索新动力下的创意无限可能

AI时代已经到来，针对AI大模型的应用、AI营销的应用等问题，知名趋势营销专家、知萌咨询创始人兼CEO肖明超、Soul广告销售负责人鲁陆、BU蓝昊合伙人、首席创意官鲍成杰、科大讯飞品牌管理总监郭磊、中国长城学会副秘书长、长城万象主理人梁勇、小度AI营销策略官周卓群以"AI时代：创意无限可能"为主题进行圆桌讨论，用AI打开更多想象的空间。嘉宾们认为，AI技术的发展为广告和品牌营销行业带来了前所未有的变革，广告创意不仅依赖于人类的智慧和灵感，更开始借助AI的力量进行创新和突破。AI技术在各自领域的应用已经取得了一定的进展，如科大讯飞的语音识别和合成技术、小度的多模态交互技术、Soul的社交推荐算法等。

传鉴国际品牌管理CEO连祐升指出在AI浪潮下，中国品牌虽面临更多国际竞争，但机遇也随之而来。他提出几个探索方向：一是IAI年鉴走出国门，被多国机构收藏，是国外研究中国广告的重要资料，参与者创作将载入史册；二是传鉴国际研学院开展研学项目；三是IOC Brands品牌全球榜，这是首个引进品牌评价及出海认证的榜单，将对中国品牌全球化进行深入评估与传播。

国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦认为IOC品牌榜单具有重要意义，通过榜单可以观察到中国品牌进入大航海时代，全球版图呈现中国红。中国品牌出海具有多元化、细分市场、文化自信等趋势，但也面临一些挑战，如本地化、舆情管理等。中国出海应建立在平台经济基础上，以成功的品牌化实现本地化，同时要注意文化禁忌。中国品牌应构建全球品牌价值链，以实现更高的目标。

NEXT LEVEL赋能官楠曦、NEXT LEVEL变革师童童分享到在AI技术和泛娱乐化的影响下，网易传媒致力于打造NEXT LEVEL的内容营销。他们通过洞察时代情绪，生产精品内容，如《我的爸爸是一条龙》、《武林外传》春节反诈视频等，引发用户共鸣。同时，网易传媒还利用AI技术，如多元AI语境助手、一站式AI绘画平台、虚拟人等，为品牌带来生产提效和数字营销新引擎。此外，网易传媒还通过兴趣运营，如开放性武侠世界逆水寒、蛋仔派对、巅峰极速等，实现话题黏性和圈层各个品牌增量。网易传媒始终坚信情绪内容和数字生态相互作用，将与大家一起共创一场内容生态的无限化。

小红书商业市场负责人又思分享到在流量逐渐见顶的当下，消费者决策因子发生变化，产品品质和情绪价值是影响用户消费决策的主要因素。小红书认为"种草"是以人为中心的产品和营销全过程，是独立于品牌建设和效果转化之间的第三类营销范式。小红书通过多维视角理解用户，帮助企业营销更加有的放矢。未来希望与更多优秀企业携手，为用户提供满足多元消费场景和情绪价值的生活解决方案。

智度股份总经理陈志峰指出AI是国家战略的重要组成部分，也是营销行业的新质生产力。AI的发展给各行各业带来了冲击，也带来了机遇。AI在营销行业的应用包括内容生成、沟通、广告投放等方面，可以提高营销效率和效果。同时，AI营销也面临一些挑战，如数据质量、自动化、大规模个性化、安全性等。陈志峰认为，企业应该积极拥抱AI，寻找适合自己的切入点，不断尝试和创新，以提升自己的竞争力。

爱玛科技首席品牌官莫炫讲到爱玛科技通过研究发现，年轻化是生存的需要。Z时代用户人口基数庞大，消费能力强，是电动车的潜在消费者。爱玛科技在年轻化的尝试中，围绕游戏、王者荣耀、路人王、酷车等做了一些活动，但效果不理想。最后，爱玛科技聚焦音乐，举办爱玛追星音乐节和校园歌赛，取得了不错的效果。爱玛科技还通过校园时尚官项目，用社群链接大学生，提高了品牌知名度和美誉度。莫炫认为，品牌年轻化需要不断尝试和迭代，要找到自己的禀赋优势，与年轻人玩到一起。

知乎电商&大快消行业策划负责人葛嫣含信息时代，品牌与消费者之间存在信息Gap，消费者在消费时更加低频和高知，他们在购买前会进行大量的搜索和比较，以获取可信任的答案。知乎作为一个深度内容原创平台，通过AI搜索等功能，帮助消费者更好地获取知识和信息，从而做出决策。知乎在营销中扮演着信任枢纽的角色，通过认知第一站和决策最后一站等方式，为品牌提供营销解决方案。

Google大中华区首席市场官黄介中强调AI不仅是技术变革，更带来了生产力的变革。AI赋能营销，打造搜索引擎，带来生成式搜索体验，Google AI和Google Ads广泛应用，通过AI赋能YouTube广告和内容的创作，帮助企业实现业务目标，为中国企业全球化带来新机遇，Google立志于通过Google AI把中国品牌变成全球品牌。

易平方科技广告业务部副总经理韩兆阳强调通过"品效销"三管齐下实现营销革新。作为一家聚焦"全媒体融合+多场景延伸"、打造"互联网+跨场景生态"营销新平台的科技公司，易平方整合战略投资者资源，打造聚合营销平台，通过创意展示、品牌内容专属定制、创意玩法打造大屏新视野等强化品牌效益；通过海量终端扩充流量效应、推动内容聚合实现营销效果增长；通过电商直达，后链路销售转化，利用打通大屏等方式取得良好营销效果，助力品牌长效增长。

芬格集团创始人、CEO陈木土分享AI给品牌营销带来了机遇和挑战，品牌在拥抱AI时应不完全依赖技术，而要结合人的创造力和伦理考虑。AI能为品牌营销提供决策便利和传播效率，但不直接产生结果，品牌仍需做好内容，与用户建立连接，自信地站在消费者面前，不过度依赖包装，打一套PGC加UGC的组合拳。

在这个由数据和技术驱动的新时代，生成式人工智能技术（AIGC）正在迅速崛起，成为营销行业的重要力量。迪思传媒创始人兼董事长黄小川指出2024年AIGC的发展趋势包括中国面临芯片限制影响算力、垂直化轻量化模型多、多模态产品密集发布等。AIGC对品牌营销的影响包括内容创意生成、传播决策精准、互动参与增强、节省人力等。Trust理论在内容时代具有重要意义，AIGC与传统品牌传播结合，形成数据、技术、内容进化的全链路营销。

2024IAI全场大奖PK创意赛，百位评委现场评选出了年度至高荣誉，共三家企业荣获IAI全场大奖。PK让创意案例背后的故事与评委交锋给观众带来精彩学习内容。

在创意节期间，第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直颁奖礼暨IAI金奖饕餮之夜隆重举行。当晚汇聚来自两岸四地创意与品牌精英，共同见证广告界的创意与营销的巅峰之作。

国内首个引入品牌评价与品牌出海数据认证的中国品牌全球化榜单评选「IOC Brands品牌全球榜」也在创意节期间首发过去的一年在文旅、消费电子、工业制造、能源、汽车、家电、平台电商、服饰美妆、食品酒饮、游戏泛娱乐十大行业的出海品牌排行榜。伴随2024IAI传鉴国际创意节的落幕，第24届IAI传鉴国际广告奖也告一段落，即将迎来第25届IAI传鉴国际广告奖，让我们一起努力推进广告与品牌可持续发展。