【ZiDongHua 之“GEO优化资讯”标注关键词：GEO；生成式引擎优化；中国广告协会；】

　　推动生成式引擎优化领域规范发展，中国广告协会集中发布GEO标准、典型案例、报告、图谱系列行业成果

　　近日，第33届中国国际广告节期间，中国广告协会集中发布生成式引擎优化（GEO）领域多项核心成果，涵盖团体标准、行业报告、生态图谱、典型案例等，系统构建GEO领域规范体系与发展指引，推动我国GEO领域步入标准化、合规化发展新阶段。

　　01 汇聚多方权威力量参与审查，GEO团体标准参编单位证书颁发

　　当前，生成式人工智能与品牌传播、企业营销和消费者决策深度融合，生成式引擎优化作为新兴服务形态应用场景持续拓展。与此同时，该领域无序发展问题凸显，部分服务机构依靠堆砌低质内容、制造虚假信源换取短期曝光，服务效果难以验证、数据注水失真。为引导市场主体落实合规义务，切实维护消费者权益，净化行业环境，在市场监管等政府相关部门的指导和支持下，中国广告协会组织编制《生成式引擎优化服务要求》《生成式引擎优化效果监测与验证要求》《生成式引擎优化内容源主体分类分级与选用要求》三项团体标准。

　　三项标准邀请市场监督管理、标准化科研机构、消费者权益保护媒体等多方权威主体共同参与技术审查，充分兼顾行业实践、监管导向与消费者保护诉求，已于10月13日正式发布，在本次广告节开幕当日即10月23日正式实施，内容覆盖服务供给、效果验证、内容规范全链路，形成相互支撑的有机自律规范体系，为整治行业乱象、强化行业自律提供了有力抓手和规范指引。

　　广告节现场，由参与标准技术审查的权威机构代表——中国通信标准化协会副秘书长赵莹、中国标准化研究院广告标准化研究所负责人许应成、中国消费者报社副社长贾珺，为参编单位颁发证书。后续协会将组织推进标准宣贯落地、行业合规测评与公共服务建设，并结合实践反馈迭代完善标准内容，共同推动GEO领域规范发展。

GEO三项团体标准参编单位证书颁发现场

参编单位：氧气科技（北京）有限公司、北京大学、新华网股份有限公司、北京搜狐新媒体信息技术有限公司、北京奇逸科技有限公司、钛镁时代（上海）人工智能科技有限公司、上海盟驰信息科技有限公司、利欧集团数字科技有限公司、北京清蓝智汇科技有限公司、北京深演智能科技股份有限公司、西藏元力信息科技有限公司、上海源易信息科技有限公司、上海质安华数字科技有限公司、如量澄元（上海）科技有限公司、中稷数科（上海）数字传媒科技有限公司、通义云启（杭州）信息技术有限公司、上海市静安区广告协会、成都引力巨量文化传媒有限公司、炎麟云创科技（北京）有限公司、上海腾徽软件科技有限公司、泰和泰律师事务所

参编单位：如量澄元（上海）科技有限公司、北京大学、新华网股份有限公司、北京搜狐新媒体信息技术有限公司、北京奇逸科技有限公司、钛镁时代（上海）人工智能科技有限公司、上海盟驰信息科技有限公司、利欧集团数字科技有限公司、北京清蓝智汇科技有限公司、北京深演智能科技股份有限公司、通义云启（杭州）信息技术有限公司、上海市静安区广告协会、北京智擎尺科技股份有限公司、中稷数科（上海）数字传媒科技有限公司、氧气科技（北京）有限公司、上海腾徽软件科技有限公司、泰和泰律师事务所

参编单位：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司、新华网股份有限公司、北京搜狐新媒体信息技术有限公司、上海盟驰信息科技有限公司、如量澄元（上海）科技有限公司、北京大学、北京语言大学、通义云启（杭州）信息技术有限公司、北京深演智能科技股份有限公司、北京中广国研品牌文化传播有限公司、每经数智（成都）科技有限公司、上海腾徽软件科技有限公司、泰和泰律师事务所

　　02 GEO合规发展报告发布 明晰发展路径

　　活动同期发布《2026年中国生成式引擎优化营销实践与合规发展报告》，该报告由中国广告协会指导、沙利文编制，依托三项生成式引擎优化团体标准框架，结合用户调研数据与企业申报案例，围绕行业发展背景、市场现状、可信传播体系、未来趋势与典型案例展开研究，为品牌方选择服务、服务商提升能力以及行业规范发展提供参考。

　　报告显示，生成式AI正改变消费者信息获取方式，品牌曝光位置从传统搜索结果页转移至AI答案输出中，AI深度渗透消费决策各环节，其中在产品评估环节作用最为突出，既能够巩固成熟品牌的信任积累，也为新品牌、小众品牌提供了触达消费者的新机会。伴随用户行为变化，企业营销预算逐步向生成式引擎优化倾斜，行业市场规模保持快速增长态势，据沙利文测算，中国生成式引擎优化市场规模2024年约为7亿元，2025年增长至57亿元，预计2026年将达到约137亿元。

　　报告同时指出，信息可信度是当前用户的核心顾虑，AI工具虽在复杂需求处理、个性化适配等方面优势显著，但信息可信度评分仍低于传统搜索，多数用户形成先用AI整合信息、再通过搜索核实的使用习惯。报告提出可信生成式引擎优化应以可验证事实为基础，构建内容、信源、传播、评估四位一体的闭环体系，同时规范效果评估标准与方法，破解生成式回答随机性带来的效果验证难题，行业竞争也将从短期流量曝光转向长期合规服务能力比拼。

《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》暨中国GEO营销生态图谱1.0发布，中国广告协会副秘书长崔妍、沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖、中国通信标准化协会副秘书长赵莹、中国标准化研究院广告标准化研究所负责人许应成、中国消费者报社副社长贾珺、中国广告协会互联网广告工作委员会对外联络主任吕加斌共同参与发布仪式

　　03 GEO营销生态图谱1.0发布 梳理生态全景

　　《2026年中国GEO营销实践与合规发展报告》发布同时，中国生成式引擎优化营销生态图谱1.0同步发布。该图谱由中国广告协会组织发起、沙利文提供智库支持编制完成，全面覆盖大模型与AI答案入口平台方、生成式引擎优化服务与技术提供方、内容源与信源平台三大类核心市场主体，清晰呈现产业生态格局与各方能力定位，帮助市场主体精准识别合作方的能力边界与适用场景，有效降低行业合作筛选与试错成本，为品牌方、服务商对接合作提供直观参考。

　　中国广告协会副秘书长崔妍表示，生态图谱并非静态固化的行业名录，而是动态更新的产业梳理工具。后续图谱将持续面向全行业开放征集，广泛吸纳符合规范标准的各类市场主体，动态更新主体信息与能力范围，逐步实现对生成式引擎优化产业生态的系统性梳理与全景呈现，助力产业上下游协同发展。图谱将持续开放征集，推动中国GEO产业生态的系统性梳理。

中国GEO营销生态图谱1.0

　　04 首批可信GEO案例发布 展示典型实践

　　为树立行业合规实践典型，推广可复制的优质落地经验，中国广告协会同步启动可信生成式引擎优化典型案例库建设。案例评价围绕行业代表性、产品与服务力、案例与成果、合规性与可信度、方法创新性、推广与示范六大维度、24项二级指标展开，其中合规性与可信度是评价基础，案例与成果是重点关注维度。经材料核验、合规梳理等多轮评审，共有8家企业报送的产品及服务案例成功入选首批案例库。

　　入选案例涵盖中央媒体、互联网平台、营销科技企业和专业服务机构等多元主体，覆盖多个行业领域，均具备成熟的服务流程与可验证的实践成效。这批案例将作为行业合规实践样本向全行业推广复制，充分发挥示范引领作用，助力全行业服务品质与合规水平整体提升。

　　活动现场举行首批“可信GEO典型案例”收录证书颁发仪式，新华网股份有限公司、北京搜狐新媒体信息技术有限公司、北京奇逸科技有限公司、上海盟驰信息科技有限公司、钛镁时代（上海）人工智能科技有限公司、利欧集团数字科技有限公司、上海智火信息科技有限公司、深圳市深度对齐科技有限公司报送的产品及服务案例，经材料核验、合规梳理，纳入首批“可信GEO典型案例”库。

中国广告协会副秘书长崔妍、沙利文中国主管合伙人兼总裁、头豹联合创始人兼总裁王晨晖共同颁发首批“可信GEO典型案例”收录证书

　　下一步，中国广告协会将持续深化GEO领域标准体系建设和标准宣贯工作，不断完善行业研究、生态梳理、图谱编制与案例推广工作，充分发挥行业组织的引领协调作用，凝聚产业各方共识，守护行业合规底线，推动我国生成式引擎优化产业实现高质量、可持续发展。

　　来源：互联网广告技术实验室